TONNO DIGITALE News: Wie mittelständische Marketingleiter zum digitalen Katalysator werden

Liebe Leserinnen und Leser,

in den letzten Monaten drehten sich fast alle meine Gespräche mit B2B-Marketingleitern nur noch um eines, den digitalen Change. Alle diese Führungspersönlichkeiten sind sich bewusst, dass die Veränderung hin zur Digitalisierung aller Unternehmensbereiche und zum automatisierten Marketing praktisch unausweichlich ist. Sie wissen, dass die Verantwortung für den digitalen Umbau des Marketings in ihren Händen liegt. Doch meist stehen Ratlosigkeit und Unbehagen der Umsetzung im Wege. Wie kann es dennoch gelingen, den Wandel mit Hilfe der richtigen Technologien in Gang zu bringen?

Genau hier wollen wir mit TONNO DIGITALE ansetzen

Künftig stellen wir Ihnen Marketing- und Kommunikationsverantwortliche vor, die die ersten Etappen bereits hinter sich haben – wie in dieser Ausgabe Marina Haydn vom „Economist“. Und die bereit sind, ihre Erfahrungen mit dem digitalen Wandel mit uns zu teilen. Empfehlungen für digitale Marketeers gibt Personalberater Dwight Cribb. Ferner liefern wir Ihnen mit jeder Ausgabe ganz persönliche Tipps, die Ihnen helfen, sich selbst für die kommenden Aufgaben bestmöglich aufzustellen.

Auch der längste Marsch beginnt mit dem ersten Schritt. Getreu diesem Motto Laotses freuen wir uns, mit TONNO DIGITALE zu Ihrem digitalen Wegbleiter zu werden.

Eine inspirierende Lektüre wünscht Ihnen
Ihr Frank Plümer

Wie stellt sich eine Medienmarke dem digitalen Wandel? Wir haben mit Marina Haydn, SVP Circulation & Retail Marketing bei The Economist in Genf, gesprochen. Im Interview spricht sie über Chancen, Risiken, Dos und Don’ts sowie praktische Tipps für den digitalen Change - und verrät uns ihre bisher beste digitale Erfahrung.

Marketingleiter sollten die digitale Zukunft ihres Unternehmens aktiv mitgestalten. Wie sie mit dem digitalen Change Schritt halten und ihre Teams auf die digitale Reisen mitnehmen, skizziert Dwight Cribb, Chef der gleichnamigen, auf die digitale Wirtschaft fokussierten Hamburger Personalberatung.

Das Volumen von Whitepapers, Erklärvideos, Podcasts – und wie die gängigen Erzählformate alle heißen – verdoppelt sich in der Hitze des Content-Dschungels alle paar Monate. Wie findige Marketeers den Content-Schock mit smarten Produktionsstrategien in eine Content-Chance verwandeln.

Ausdrucksstark und kinderleicht? Das geht: Präsentationen, Social Posts und Videos mit überschaubarem Aufwand aufzusetzen, meistern jetzt auch Nicht-Gestalter. Die Tonno-Digitale-Redaktion hat zwei smarte Tools für visuelles Storytelling getestet – Adobe Spark und Pageflow. Ein Review.