Blog für B2B-Marketing

Aus der Krise lernen

Gestärkt aus der Krise hervorgehen – einfach so?

Gestärkt aus der Krise

[Lesezeit: 2-4 Minuten] „Wir wollen gestärkt aus der Krise hervorgehen“. Das ist der häufigste Satz, den wir in den letzten Monaten in Beratungsgesprächen und Webkonferenzen zu hören bekommen haben. Haben Sie sich das für sich, Ihr Unternehmen und Ihre Mitarbeiter ebenfalls vorgenommen? Weiter

Serie Social Media Teil #3: XING

XING im B2B-Marketing: Nützlich oder nutzlos?

XING im B2B Marketing

[Lesezeit: 4-6 Minuten] Lohnen sich Marketingaktivitäten auf XING für B2B-Unternehmen? Diese Frage stellt sich immer häufiger angesichts der steigenden Popularität von LinkedIn. Den Eindruck, den viele Marketeers derzeit erhalten, ist, dass LinkedIn auf Erfolgskurs ist und XING immer weiter an Bedeutung verliert. Doch ist dieser Eindruck korrekt? Und gibt es Möglichkeiten, auch diese Plattform effektiv für das B2B-Marketing zu nutzen? Weiter

Interview: Robert C. Mendez, Internet of Voice

Voice Search im B2B-Marketing: Information statt Emotion

Voice Search im B2B Marketing

[Lesezeit: 3-5 Minuten] So wie der Ansatz „Mobile First“ vor wenigen Jahren das Onlinemarketing revolutioniert hat, bedeutet der Trend der Nutzung von Sprachassistenten und der Auffindbarkeit durch Voice Search für Marketeers ein Umdenken. Inhalte müssen online nun zunehmend so ausgerichtet werden, dass sie per Voice Search gefunden werden. Wie das am besten funktioniert und für welche Prozesse das Sinn ergibt, erzählt Robert C. Mendez von der Ideenfabrik „Internet of Voice“ im Interview. Weiter

Marketing als Treiber von Veränderung

So werden Sie als Marketer zum Change Agent

CMos als Treiber von Veränderung

[Lesezeit: 5-7 Minuten] Von Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen wird zunehmend erwartet, dass sie Veränderungsprozesse in Gang bringen: Sechs Erfolgsbedingungen, damit dies gelingt. Weiter

Führung in Zeiten des New Normal

Gutes Leadership in Zeiten des New Normal

Leadership im new normal

[Lesezeit: 2-4 Minuten + Video] Wir befinden uns aktuell in einer Situation, in der sich angesichts der wirtschaftlichen Lage Zukunftsängste verbreiten und die Zuversicht schwindet. Egal, ob Mitarbeiter oder Führungskraft: Menschen halten es schlecht aus, in der Schwebe zu sein. Wir möchten uns auskennen und zumindest erahnen können, wohin die Reise geht. Weiter

TIK DIGITAL 2020

TIK DIGITAL 2020 „B2B-Marketing der Zukunft: Identity – Technology – Emotion“

bvik TIK DIGITAL 2020

[Lesezeit: 2 Minuten] Der TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION (TIK), die Leuchtturm-Veranstaltung des bvik, findet am 25. Juni 2020 zum ersten Mal als digitales Online-Format, virtuell und interaktiv, statt. Weiter

Krisenmanagement mit Haltung

Mit Haltung und Werten gut durch die Krise

PLÜCOM Mit Haltung und Werten gut durch die Krise

[Lesezeit: 2-4 Minuten + Video] Wir befinden uns jetzt, Ende April 2020, in einer neuen Phase der Corona-Krise, in der Zukunftsängste und Frustration in der Bevölkerung und unter Mitarbeitern wachsen. Umso wichtiger ist es, dass Sie als Führungskraft dieser Phase der Verunsicherung jetzt Ankerpunkte wie Verlässlichkeit, Halt und Orientierung entgegensetzen. Weiter

Leadgenerierung

Mit digitaler Leadgenerierung auch ohne Messen zum Erfolg

B2B Leadgenerierung Alternative

[Lesezeit: 4-6 Minuten] Die Ausbreitung der Coronapandemie beraubt Unternehmen derzeit vieler Gelegenheiten, Kontakte zu knüpfen und Leads zu generieren. Messen, Unternehmensevents und Formate wie Meet-ups und Think Tanks entfallen auf unbestimmte Zeit. Deswegen benötigen Unternehmen schnellstmöglich eine Strategie, auf anderen Wegen in Kontakt mit Kunden und Prospects zu bleiben und ihren Sales-Funnel zu befüllen. Eine Möglichkeit ist die Leadgenerierung „as a service“ – also mittels eines externen Dienstleisters, der kostspielige Investitionen in Marketing Automation Software und die dafür im Unternehmen notwendigen Qualifikationen entbehrlich macht. Weiter

Interview: Sören Zinner, SCHAEFFLER

Formel-E – attraktives Umfeld für das B2B-Marketing

Sören Zinner

[Lesezeit: 4-6 Minuten + Videos] Wie alle Sportarten werden auch die Teams und die Veranstaltungen der Formel-E von Unternehmen gesponsert. Auffallend ist hierbei, dass verhältnismäßig viele B2B-Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen als Sponsoren auftreten. Was macht die Formel-E als Werbe- und Kommunikationskanal für B2B-Unternehmen so attraktiv? Weiter

Serie Social Media Teil #2: Twitter

Acht Tipps für erfolgreiche B2B-Kommunikation per Twitter

Twitter Tips und Hacks B2B Marketing

[Lesezeit: 5-7 Minuten] B2B-Unternehmen nutzen Social-Media-Kanäle verstärkt dafür, sich als Thought Leader zu etablieren und ihre Mitarbeiter*innen als Expert*innen zu präsentieren. Twitter eignet sich für diese Art von Marketing hervorragend, da Tweets auf Beiträge und Inhalte hinweisen, die Ihr Unternehmen auf anderen Kanälen bereitstellt und außerdem eine hohe Bereitschaft an Kommunikation unter den Usern herrscht. Weiter

Interview: Carolin Lederer, ebm-papst GMBH

Marketing als Treiber von Changeprozessen

Carolin Lederer ebm-papst

[Lesezeit: 8-10 Minuten] Welchen Einfluss hat das Marketing auf Transformationsprozesse in B2B-Unternehmen? Carolin Lederer, Head of Brand Management and Exhibitions bei der ebm-papst Gruppe, spricht darüber beim diesjährigen TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION des Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik). Im Interview mit TONNO DIGITALE gibt Carolin Lederer vorab erste Einblicke in ihre Marketingstrategie. Weiter

TOOL-REVIEW: Mural

Mural: Werkzeug für den digitalen Projekt-Raum

Mural Tool Whitebard

[Lesezeit: 2-3 Minuten] Wer es liebt, Konzepte mit digitalen Klebezetteln, am besten gruppendynamisch, zusammenzuschrauben, ist bei Mural richtig. Das virtuelle Whiteboard aus dem Browser ist ein Web-basiertes Kollaborations-Tool. Es blüht, obwohl das vielversprechende Tool schon eine Weile am Markt ist, mit 600.000 Nutzern noch eher im Verborgenen. Weiter

Tool-Review: Webinare

Webinar-Plattformen: Alternativen zu Zoom

Webinare als Alternative für Veranstaltungen vor Ort

[Lesezeit: 5-7Minuten] Zielkunden weltweit persönlich ansprechen, ohne dabei physisch vor Ort zu sein und dabei auch noch Informationen und Verkaufsargumente attraktiv bereitzustellen: Das ermöglichen Webinare. Nun, da aufgrund der Ausbreitung von Covid-19 die meisten Veranstaltungen und Messen abgesagt oder verschoben wurden, ermöglichen Webinare es Unternehmen, bei Kunden und Partnern präsent zu sein und Leads zu generieren. Wir stellen drei Lösungen vor und zeigen, was sie können. Weiter

Teamführung in Krisenzeiten

Teams gut durch die Krise führen

Krise Corona Teams gut führen Teamarbeit

[Lesezeit: 2-3 Minuten + Video] Das Verständnis für die Besonderheiten unterschiedlicher Teamkulturen ist der Schlüssel für eine Führung, die Mitarbeiter bei ihren Bedürfnissen abholt und auch in schwierigen Zeiten motiviert. Weiter

Kommunikation in der Krise

Drei Punkte zur Kommunikation in Zeiten von Corona

Krisenkommunikation Corona

[Lesezeit: 2-3 Minuten + Video] Die Verunsicherung ist groß, wie in diesen Zeiten kommuniziert werden soll. Auf Nachfrage vieler Kunden erklärt Frank Plümer, worauf es jetzt ankommt. Weiter

INTERVIEW

Gutes Leadership in der Krise

Johannes Schley IOS

[Lesezeit: 6-7 Minuten] Worauf kommt es beim Thema Führung in Krisenzeiten am meisten an? TONNO DIGITALE hat dazu ein Interview mit Johannes Schley, Geschäftsführer des renommierten IOS Institut für Organisationsentwicklung & Systemische Beratung in Hamburg geführt. Weiter

Whitepaper

Whitepaper „Alles über Corporate Videos“

Unternehmensvideo White Paper

[Lesezeit 2-3 Minuten] Video Content ist aktuell der meist konsumierte Inhalt im Netz, nicht zuletzt wegen des Social Media Booms, der gerade auch im B2B-Bereich ungebrochen anhält. Weiter

B2B-Podcasts

In Kontakt bleiben mit B2B-Podcasts

Joel Kaczmarek, digital kompakt

[Lesezeit: 3-5 Minuten] In Zeiten von Corona und Home Office verändern sich die Tagesabläufe. Podcasts – ohnehin schon äußerst populär, gerade auch für Business-Themen – dürften dadurch jetzt noch einen zusätzlichen Schub erfahren und ihre Reichweiten weiter wachsen. Weiter

Home Office

Noch mehr Tipps fürs Home Office

Ein klar abgetrennter Arbeitsplatz hilft im Home Office

[Lesezeit: 1-2 Minuten] Durch Corona arbeiten immer mehr Arbeitnehmer im Home Office. Das stellt sowohl die Arbeitnehmer als auch die Unternehmen vor einige Herausforderungen. Wie organisieren sich Arbeitnehmer am besten Zuhause? TONNO Digitale hat einige Links für Sie zusammengestellt, damit Home Office gelingen kann. Weiter

Serie Social Media Teil #1: LinkedIn

Alles über LinkedIn im B2B-Marketing

LInkedIn B2B

[Lesezeit: 3-4 Minuten] In unserer neuen Serie „Social Media im B2B-Marketing richtig nutzen“ sehen wir uns alle Kanäle, die für die B2B-Kommunikation relevant sind, in Form von Deep Dives an. Weiter

Tool-Review: Newswhip

Social Media im Blick behalten

Social Media Newswhip

[Lesezeit: 3-4 Minuten] Immer wieder gibt es neue Social-Media-Kanäle, die für B2B-Unternehmen relevant werden. Dadurch wird es auch schwieriger, den Überblick über die wichtigen, dort diskutierten Themen zu behalten. Das Unternehmen Newswhip bietet dafür Lösungen an. Weiter

Serie KI im B2B-Marketing Teil #2

Voice Search im B2B-Marketing: Alexa, zeig mir B2B

KI Voice Search B2B

[Lesezeit: 5-7 Minuten] Zeitgemäßes Marketing ist ohne den Einsatz von Voice Search kaum noch denkbar. Im B2C-Sektor haben die Sprachassistenten die Suchmaschinensuche schon fast eingeholt, so dass immer mehr Unternehmen ihr Marketing so ausrichten, dass sie über die Sprachassistenten auf dem Smartphone oder die Smart Home Devices gefunden werden können. Doch auch das B2B-Marketing muss inzwischen darauf ausgerichtet sein, dass Entscheider-Zielgruppen über diese Kanäle erreicht werden. Wie das funktionieren kann, zeigen wir Ihnen im zweiten Teil unserer Serie. Weiter

Serie Corporate Videos im B2B-Marketing (Teil #5)

So schaffen Sie Traffic und Promotion für Corporate Videos

Promotion ist für Ihr Unternehmensvideo wichtig

[Lesezeit: 5-7 Minuten] Sie haben ein fertig produziertes Unternehmensvideo fertig produziert oder produzieren lassen und müssen es nur noch an die richtige Zielgruppe ausspielen. Aber welche Maßnahmen und Kanäle nutzen Sie dafür und wie setzen Sie diese Kanäle richtig ein?. Aber welche Kanäle nutzen Sie dafür und wie setzen Sie diese Kanäle richtig ein? Weiter

Newsletter TONNO DIGITALE

Corona – Schrittmacher fürs B2B-Marketing? (Editorial TONNO DIGITALE-Newsletter #02/2020)

Frank Plümer PÜCOM

Erstaunen, Machtlosigkeit, Verblüffung: Mit dieser seltsamen Mischung schauen wir auf die Messe-Absagen, die gerade täglich hereinprasseln, von Seiten der Veranstalter ebenso wie von Ausstellern, die vorsorglich auf ihren Stand verzichten. Weiter

Tool-Review: Landing Pages

Landing Pages selbst erstellen - und Kundendaten generieren

Skizzen für Landing Pages

[Lesezeit: 2-3 Minuten] Leadgenerierung ist das A und O im B2B-Marketing. Doch wie schaffen Sie es, Leads zu generieren? Eine zentrale Möglichkeit dafür bieten sogenannte Landing Pages, die Besucher direkt zu interessanten Inhalten führen und Kundendaten generieren können. Weiter

Digitale Messen

Digitale Messen: Die Zukunft der Leadgenerierung

Digitaler Messestand B2B-Marketing

[Lesezeit: 5-7 Minuten] Nicht nur „Flugscham“, sondern vor allem knappe Budgets sind für viele Marketers ein Grund, sich den Messeauftritt und -besuch heutzutage zweimal zu überlegen. Obwohl die dortigen Kontakte immer noch als äußerst wertvoll angesehen werden, bieten immer mehr Dienstleister Alternativen an, um Leadgenerierung zu ermöglichen, die Marketingabteilungen und deren Budgets aber gleichzeitig zu entlasten. Weiter

Neue Serie: KI im B2B-Marketing Teil #1

Wie Ihnen KI bei der Weiterentwicklung des B2B-Marketings hilft

Ki im B2B Marketing

[Lesezeit: 4-6 Minuten] Künstliche Intelligenz wird in immer größeren Ausmaßen für das Marketing eingesetzt. Welche Möglichkeiten gibt es für B2B-Marketers, KI-Anwendungen zu nutzen und wann ist der Einsatz empfehlenswert? In unserer neuen Serie „KI Im B2B-Marketing“ werden wir diese und weitere Fragen beantworten. Weiter

Serie Corporate Videos im B2B-Marketing (Teil #4)

Corporate-Videos: Welches Programm brauchen Sie für die Nachbearbeitung?

Videoschnittprogramm Software

[Lesezeit: 4-5 Minuten] In den vorherigen Teilen haben wir gezeigt, wie Sie ihr Unternehmensvideo konzipieren und in welchem Stil Sie Ihr Video am besten produzieren. Außerdem hat Ihnen unsere Serie bereits Tipps für die richtige Hardware geliefert. Nun geht es darum, in der Nachbearbeitung beziehungsweise der Post Production noch einige Dinge zu beachten, damit das Unternehmensvideo zu einem gelungenen Produkt wird. Weiter

Newsletter TONNO DIGITALE

Vertrauen schaffen in Technologien der Zukunft (Editorial TONNO DIGITALE-Newsletter #01/2020)

TONNO DIGITALE Newsletter PLÜCOM  Frank Plümer

[Lesezeit: 2-4 Minuten] TONNO DIGITALE meldet sich heute mit einem Technik-Special zurück. Wir stellen Ihnen jede Menge praktischer Tools und Plattformen vor, die Ihnen die Arbeit leichter machen. Von bedienungsfreundlicher Schnitt-Software für Ihre Corporate-Videos, über Digitale Messen und Landing-Page-Generatoren bis hin zu unserer neuen Serie über sinnvolle KI-Anwendungen im B2B-Marketing. Weiter

Thought Leadership

Wie Sie mit dem richtigen Mindset zum Thought Leader werden

Thought Leader B2b

[Lesezeit: 2-4 Minuten] Thought Leadership: Das war das Thema, das unsere Leser/innen dieses Jahr ganz besonders interessierte und die dazugehörigen Beiträge zu den beliebtesten auf TONNO DIGITALE machte. Um Ihnen einen schnellen Überblick über das Thema und die wichtigsten Charakteristika eines Thought Leaders zu geben, haben wir unsere Blogbeiträge darüber in zwei kompakten Grafiken verpackt, die es zum kostenlosen Download auch auf unserer Website gibt. Weiter

B2B-Trends 2020

B2B-Marketing: Die zehn wichtigsten Trends in 2020

B2B Trends 2020

[Lesezeit: 4-6 Minuten] Am Konjunkturhimmel sind 2019 erste graue Wolken aufgezogen, die sich 2020 zu einer ausgewachsenen Regenfront entwickeln können. Erste Unternehmen frieren bereits ihre Marketingbudgets ein, mancherorts wird auch schon gekürzt. Setzt sich dieser Trend in den kommenden Monaten fort, gewinnt der ROI weiter an Einfluss auf die Ausrichtung der Marketingpläne – zu Lasten schlecht messbarer Aktivitäten. Weiter

Serie Corporate Videos im B2B-Marketing (Teil #3)

Mit dieser Ausrüstung gelingt Ihr Unternehmensvideo

b2B-Marketing Unternehmensvideos mit professioneller Ausrüstung

[Lesezeit: 5-7 Minuten] Für ein qualitativ hochwertiges Video benötigen Sie neben einem detaillierten Konzept vor allem eine professionelle Videoausstattung, die garantiert, dass die technischen Aspekte des Drehs funktionieren. Sind diese Voraussetzungen erfüllt, ersparen Sie sich viel Zeit bei der Nachbearbeitung und überzeugen nicht nur durch Inhalt, sondern auch durch einen einwandfreien Look. Weiter

Interview: Marc-André Palm, Hansgrohe

Wie Hansgrohe seine digitalen Herausforderungen meistert

Marc-Andre Palm Hansgrohe Interview Marketing

[Lesezeit: 5-7 Minuten] Nicht nur die Digitalisierung verursacht Veränderungen im B2B-Marketing, auch der Nachwuchs trägt mit neuen Ansprüchen, aber auch Talenten und Fähigkeiten zu einem Wandel des Berufsbildes Marketer bei. Marc-André Palm, Head of Global Brand Marketing bei Hansgrohe, erzählt im Interview, wie das traditionsreiche Unternehmen die Digitalisierung im Marketing nutzt und warum Kreativität auch in Zeiten von Industrie 4.0 noch gefordert ist. Weiter

B2B-Awards

Ausgezeichnet! …nur von wem?

B2B-Awards Marketing 2020

[Lesezeit: 3 Minuten] Sie stehen mit Ihrem Unternehmen für exzellente Kommunikation, kreative Ideen und innovatives Marketing? Dann sollte jeder davon etwas mitbekommen! Ein Weg, das zu erreichen: Lassen Sie sich auszeichnen. Wir geben Ihnen eine kleine Anregung dazu – und wollen mit Ihnen ins Gespräch kommen! Weiter

Buchvorstellung

Lesetipp: Führung digital – Alte Konzepte neu gedacht

Digital Leadershp

[Lesezeit: 2-4 Minuten] Trendforscher gehen davon aus, dass es in Zukunft aufgrund der Digitalisierung und Globalisierung nicht nur veränderte Arbeitsprozesse, sondern auch ein Paradigmenwechsel der Führung zu erwarten sind. Die Anforderungen an Führungskräfte ändern sich ebenso wie die Wege und Mittel, mit denen sie kommunizieren und ihre Führungsrolle ausüben. Führung im Zeitalter der Digitalisierung bedeutet auch eine Digitalisierung der Führung selbst. Weiter

Standpunkt

Von Champions, denen es zu gut geht

Unternehmenskommunikation B2B Marktführer

[Lesezeit: 5-7 Minuten] Deutschland, das ist bekanntlich das Land der Hidden Champions und des „German Mittelstand“. Und trotz der derzeitigen konjunkturellen Eintrübung stehen viele deutsche B2B-Unternehmen nach den letzten zwölf starken Jahren besser da denn je. Viele von ihnen beherrschen den europäischen Markt oder dürfen sich sogar Weltmarktführer nennen. Marktführerschaft bietet erstrebenswerte Vorteile. Weiter

In eigener Sache

Folgen Sie uns ab sofort auf Twitter!

Twitter PLÜCOM B2B-Marketing

[Lesezeit: 2 Minuten] Heute geht es einmal um Werbung in eigener Sache, denn ab sofort finden Sie PLÜCOM auch auf Twitter! Weiter

Berufsbild Marketingverantwortliche

Jobprofil Marketer: Das kommt auf Sie zu

Die neue rolle des CMO

[Lesezeit: 5-7 Minuten] Mit der Digitalisierung verändern sich fast alle Unternehmensprozesse und Arbeitsschritte, darunter auch die des Marketings. Was bedeutet das für CMOs? Wie verändern sich deren Aufgabenfelder und Aufgaben? Und wie verändern sich die Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden? Weiter

Serie Corporate Videos im B2B-Marketing (Teil #2)

Der richtige Stil für Ihre Unternehmensvideos

Unternehmensvideo B2B Corporate Video

[Lesezeit: 2-4 Minuten] Ist die Entscheidung im Unternehmen getroffen, mit Videos Content Marketing zu betreiben, stellt sich die Frage, wie Sie als Marketer den passenden Stil Ihres Films finden. Dies ist an zwei Faktoren geknüpft: Der Zweck des Videos (beispielsweise Erklärfilm oder Imagefilm) und den Stil, den Sie in Ihrer Außendarstellung pflegen (beispielsweise verspielt-witzig oder nüchtern-sachlich). Natürlich gibt es unendlich viele Varianten und Stile. Um den Rahmen dieses Beitrags aber nicht zu sprengen, beschränken wir uns auf sechs Richtungen, die zu den am häufigsten Genutzten gehören. Weiter

Messetool

Schnell Messekontakte erfassen mithilfe von Speedlead

Messetool Speedlead B2B

[Lesezeit: 2-4 Minuten] Auch wenn die Digitalisierung etwas anderes vermuten lässt: Messen und Events sind bei Marketingverantwortlichen immer noch beliebt und werden bei Umfragen weiterhin als einer der wichtigsten Kanäle eingestuft. Weiter

Marketingleiterumfrage EMO Hannover 2019

Produktionstechnik-Branche tritt auf die Bremse

EMO Hannover

[Lesezeit: 2-4 Minuten] Die Marketingbudgets in der Produktionstechnik- und Metallbearbeitungsbranche entwickeln sich im kommenden Jahr sehr unterschiedlich. Das zeigt eine Trend-Umfrage unter 51 Marketingleiter/innen der Produktionstechnik, die plümer)communications auf der EMO in Hannover durchgeführt hat. Weiter

medium.com

Bloggen mal ganz minimalistisch

medium.com B2B Blog

[Lesezeit: 2-4 Minuten] In Zeiten des großen Angebots von Plattformen und Social-Media-Kanälen, auf denen sowohl Unternehmen als auch Einzelpersonen Inhalte posten und teilen können, ist es leicht, den Überblick zu verlieren. Genau die Themen herauszupicken, die relevant sind, wird immer schwieriger. Weiter

Spendenaktion

Bäume für Plant for the Planet – dank Ihrer Hilfe!

Bäume für Plant for the Planet PLÜCOM

[Lesezeit: 2-4 Minuten] In einer Zeit, in der sich schlechte Nachrichten in den Medien häufen, möchten wir heute eine gute Nachricht mit Ihnen teilen. Wie bei allen unseren bisherigen Messe-Umfragen haben wir auch dieses Jahr wieder für jede/n Umfrageteilnehmer/in einen Baum für die Initiative Plant for the Planet gespendet. Weiter

Thought Leadership

So werden Sie zum Thought Leader

Thought Leadership B2B

[Lesezeit: 3-5 Minuten] Zum Thought Leader zu werden ist das Ziel vieler Unternehmen. Doch ohne Fleiß kein Preis: Wie jedes andere unternehmerische Unterfangen besteht auch der Weg zum Thought Leader aus harter Arbeit und Commitment. Die folgenden sechs Tipps helfen Ihnen, Ihr Unternehmen auf die Position des Thought Leaders vorzubereiten und zum Wegweiser Ihrer Branche zu werden. Weiter

Serie Corporate Videos im B2B-Marketing (Teil #1)

Wie konzipiere ich ein Unternehmensvideo?

Unternehmensvideo B2B

[Lesezeit: 5-7 Minuten] Video Content ist aktuell der meist konsumierte Inhalt im Netz. Auch nach Jahren nimmt dieser Trend nicht ab. Videos sind nicht nur als Werbeclips nützlich, sondern auch ein gutes Medium, um das Unternehmen und die Mitarbeiter/innen vorzustellen. Doch regelmäßige Produktionen erfordern zusätzliche Skills und Ressourcen. Weiter

Tipps für ein Videomarketingkonzept

Sieben Tipps: Videomarketingkonzept

Videomarketing

[Lesezeit: 3 Minuten] Damit Sie im Vorfeld Ihrer Video-Produktion ein optimales Briefing für Ihre Mitarbeiter/innen oder Ihren Dienstleister vorbereiten können, haben wir Ihnen sieben Tipps zusammengestellt. Damit steht Ihrem erfolgreichen Videomarketing nichts mehr im Wege! Weiter

Content-Marketing-Tool

Der Allrounder: Buzzsumo

Toolreview Buzzsumo

[Lesezeit: 5-7 Minuten] Wer sich mit Content Marketing beschäftigt weiß, dass dabei eine Analyse der Inhalte, der Trends und Flops sowie der Performance der Inhalte unerlässlich ist. Ein viel gelobtes Tool dafür ist Buzzsumo, das angesichts seiner vielfältigen Möglichkeiten auch als „Schweizer Taschenmesser der Content-Marketing-Tools“ bezeichnet wird. TONNO DIGITALE hat sich das Tool für Sie angeschaut und stellt die wichtigsten Funktionen vor. Weiter

Overline: Neuer Workshop

Workshop: Ihr Marketing – effizient und zielgenau

B2B Workshop Marketing plümer communications

[Lesezeit: 2-4 Minuten] Die Einführung neuer Produkte und der Relaunch bestehender Angebote bedarf eines strukturierten Marketings. Dazu zählt eine systematische Zielgruppenanalyse ebenso wie die präzise Formulierung eines greifbaren Mehrwerts: Was gewinnt Ihr Kunde über den unmittelbaren Produktnutzen hinaus? Weiter

Serie: Souverän vor Kamera und Publikum (Teil #5)

Kleider machen Botschaften

Kleider machen Botschaften

[Lesezeit: 3-5 Minuten] Vertreten Sie Ihr Unternehmen vor der Kamera, stehen Sie nicht nur mit dem, was Sie sie sagen im Rampenlicht. Sie tun es auch als Erscheinung – und zwar häufig im wahrsten Sinne des Wortes. Daher ist es notwendig, sich über das eigene Aussehen und Auftreten Gedanken zu machen und sich entsprechend vorzubereiten. Weiter

Buchvorstellung

Lese-Tipp: Neuer Führungsstil für digitale Zeiten

Wolfgang Jenewein

[Lesezeit: 3 Minuten] Digitalisierung! Das Buzzwort ist inzwischen so allgegenwärtig, dass es eigentlich völlig ungeeignet ist, um Interesse und Leselust für eine Buchbesprechung zu wecken. Aber wo wird Digitalisierung schon mal mit neuen Führungsstilen in Verbindung gebracht? Das leistet der Bestseller von Wolfgang Jenewein, der sich optimal als Impuls zum Reflektieren und Umdenken eignet. Das Buch gefällt uns so gut, dass wir es Ihnen hier als Urlaubslektüre ans Herz legen, obwohl es schon im vergangenen Jahr erschienen ist und seitdem in diversen Rezensionen gefeiert wurde. Weiter

Content-Marketing-Tool

Content Marketing mit Scompler strategisch planen

Eine Hand über einem Schachbrett

[Lesezeit: 4-6 Minuten] Um Content Marketing erfolgreich zu betreiben, ist mehr nötig als eine Exceltabelle, in der Mitarbeiter/innen ihre Ideen und Daten sammeln. Die Erfahrung lehrt, dass solche händisch erstellten Charts mühsam im Handling sind und schon nach ein paar Wochen nicht mehr ordentlich gepflegt werden. Die Lösung für dieses Problem hat sich das Content-Marketing-Tool Scompler auf die Fahne geschrieben. „Die kostenlose Alternative zum Excel-Redaktionsplan. Nur viel besser“, wirbt das Tool auf seiner Website. TONNO DIGITALE hat sich näher angeschaut, wie das Tool funktioniert und welche Vorteile es bietet. Weiter

Disruptive Marketing

Für mutige Marketeers: Disruptives Marketing im B2B

Mut Innovation B2B-Marketing disruptive marketing

[Lesezeit: 5-7 Minuten] Disruptives Marketing ist ein Ansatz, der bei deutschen Unternehmen noch nicht verbreitet ist, der sich aber auch für das B2B-Markreting lohnen kann. Ist disruptiv also trotz der negativen Konnotation etwas Positives? TONNO DIGITALE hat sich den Marketingsansatz näher angeschaut und mit Ruppert Bodmeier gesprochen, CEO von disrooptive.com. Weiter

Serie: Souverän vor Kamera und Publikum (Teil #4)

Eine Frage des Formats

TV-Formate das richtige Auftreten

[Lesezeit: 4-6 Minuten] Bewegtbildformate werden immer wichtiger und damit auch die Fähigkeit von Führungspersonen, dabei zu glänzen. Allerdings erfordert jedes Format, in dem sich eine Führungsperson vor der Kamera zeigt, ganz eigene Verhaltensweisen. Diese zu kennen ist eine entscheidende Voraussetzung dafür, dass der Auftritt vor der Kamera die gewünschte Wirkung erzielt. Wir geben einen Überblick über die entscheidenden Basics und die wichtigsten Formate. Christoph Schmitz, Gründer und Geschäftsführer der Filmproduktionsfirma 3eins, liefert dazu Expertentipps aus der täglichen Praxis. Weiter

Experteninterviews: Online Marketing Rockstars 2019

OMR 2019: Geballtes Marketingwissen

OMR 2019 Events B2B-Marketing Social Media

[Lesezeit: 5-7 Minuten] Anfang Mai 2019 war es wieder so weit: Die Online Marketing Rockstars öffnen ihre Tore und heißen rund 52.000 Besucher aus aller Welt willkommen, die sich über Trends und Entwicklungen des digitalen Marketings in seiner ganzen Vielfalt informieren wollen. Dabei bekommen sie ein Rahmenprogramm geboten, das der Bezeichnung „Event“ – wie sich die Veranstaltung als Abgrenzung zur reinen Messe ausdrücklich nennt – alle Ehre macht. Weiter

KI im B2B-Marketing

KI im B2B-Marketing: „Mobile first wird zu KI first“

Tina Nord lernen wie maschinen Blog KI B2B-Marketing

[Lesezeit: 3-5 Minuten] KI ist auch im B2B-Marketing kein Neuland mehr. Inzwischen können so viele Vorgänge durch künstliche Intelligenz gesteuert und ausgeführt werden, dass es den Eindruck macht, die menschliche, kreative Seite komme zu kurz. TONNO DIGITALE sprach mit der Marketing- und KI-Expertin Tina Nord, die zusammen mit Kathleen Jaedtke den Blog „Lernen wie Maschinen“ schreibt und darauf ihre Erfahrungen mit KI im Marketing teilt. Sie erklärt, wie KI im B2B-Marketing helfen kann und ob Zweifel an der Nutzung von KI berechtigt sind. Weiter

Checkliste: Anwendung von KI im B2B-Marketing

Fünf Tipps für die Nutzung von KI im B2B-Marketing

KI AI B2B-Marketing Content Lead Generierung

[Lesezeit: 2-4 Minuten] Mit diesen fünf Tipps gelingt Ihnen der Einsatz von KI in Ihrem digitalen Marketing. Weiter

Marketingleiter-Umfrage Hannover Messe 2019

LinkedIn: Nummer 1 bei B2B-Marketingleitern

B2B Marketing Social Media LinkedIn Studie Umfrage

[Lesezeit: 2-4 Minuten] LinkedIn steht bei vielen B2B-Marketingleitern als soziales Netzwerk derzeit mit deutlichem Abstand auf Platz Eins. Das zeigt eine Umfrage, die von plümer)communications kürzlich unter B2B-Marketingleitern auf der Hannover Messe 2019 durchgeführt wurde. Weiter

Serie: Souverän vor Kamera und Publikum (Teil #3)

Talkshows: Als Sieger vom Parkett gehen

Fernsehauftritt Talkshow Coaching Geschäftsführer Rhetorik

[Lesezeit: 4-6 Minuten] Wenn Sie als Vertreter Ihres Unternehmens an einer Diskussionssendung teilnehmen, finden Sie sich fast immer in einer Gesprächssituation mit dem Gastgeber oder anderen Gästen wieder. Das Tückische in diesem Fall ist: Sie dürfen sich nicht verhalten, als wäre die Situation ein normales Gespräch. Weiter

TV-Auftritte: Tipps zur Publikumswirkung

Publikumswirkung: Sieben Rhetorik-Tipps

Fernsehauftritt Geschäftsführung Coaching Rhetorik Sprechtraining

[Lesezeit: 2-4 Minuten] Die folgenden Tipps helfen Ihnen, während einer Diskussion Ihre Gesprächspartner einzubeziehen und zur Zustimmung zu bringen. Dabei geht es weniger darum, Ihr Gegenüber inhaltlich argumentativ zu überzeugen, sondern mehr darum, die eigene Präsenz innerhalb der Gesprächsrunde und damit die Publikumswirkung zu verbessern. Weiter

Marketingleiter-Umfrage Digital Factory

Digital-Factory-Unternehmen geben Gas im B2B-Marketing

Digital Factory B2B Marketing Budget

[Lesezeit: 2-4 Minuten] Marketeers aus dem Bereich Digital Factory präsentieren sich trotz aktuell gedämpfter Konjunkturaussichten in guter bis sehr guter Stimmung: 88 Prozent der im Rahmen der „Marketingleiter-Umfrage Digital Factory 2019“ befragten Manager schauen optimistisch nach vorn und sehen positive Perspektiven für die weitere Entwicklung ihres Marktes. Weiter

Interview: WUCATO Marketplace GmbH

Digitaler Marktplatz mit Kundenkontakt

Heiko Onnen Wucato

[Lesezeit: 5-7 Minuten] Ein digitaler Marktplatz für B2B-Unternehmen? Das geht. Wucato, ein Tochterunternehmen der Würth-Gruppe, fungiert als neutrale Beschaffungsplattform für deutsche Mittelständler und verspricht optimale Beschaffungsprozesse. Geschäftsführer Heiko Onnen stellt sein Unternehmen am TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION des Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik) vor, der am 27. Juni 2019 in Fürstenfeldbruck bei München stattfindet. Im Interview mit TONNO DIGITALE erzählt er schon im Voraus, welche Rolle Marketing in seinem Unternehmen spielt. Weiter

Serie: Souverän vor Kamera und Publikum (Teil #2)

Gutes Verständnis für die eigene Rolle macht Führungskräfte erfolgreicher

Geschäftsführer Fernsehen Auftritt Coaching

[Lesezeit: 5 Minuten] Führungskräfte tragen bei TV-Auftritten ein Höchstmaß an Verantwortung. Denn in der Wahrnehmung des Zuschauers verschmelzen Repräsentant und seine Organisation in diesem Augenblick miteinander. Die große Herausforderung dabei ist es, persönliche und repräsentative Aspekte in Einklang zu bringen. Um diesen Spagat erfolgreich zu meistern, ist für sie daher eines entscheidend: Sie müssen im Vorfeld ein klar definiertes Rollenverständnis entwickelt haben, um ihre Kernbotschaften authentisch platzieren zu können. TONNO DIGITALE hat über diese Aufgabe mit Hans-Marcus Röver gesprochen, der als Kommunikationsberater und Coach Experte für das Thema „Rollenverständnis“ vor der Kamera ist. Weiter

Messebau

So bereiten Sie Ihr erstes Messeprojekt vor

Detlev Siebold Messebau

[Lesezeit: 6-8 Minuten] Messen sind auch im digitalen Zeitalter für die meisten B2B-Unternehmen die wichtigsten Termine im Jahr - und meist auch das größte Investment in den Marketingbudgets. Auch wenn Face-to-Face-Kommunikation durch moderne Technologien über räumliche Distanzen hinweg problemlos möglich ist, verzichten die wenigsten Unternehmen auf die Möglichkeiten des persönlichen Gesprächs und einer Live-Präsentation ihrer Produkte. Ein angemessener Messestand ist dabei das A und O. Doch wie konzipiert ein Unternehmen am besten einen Messeauftritt? Wie sieht die Zusammenarbeit mit einem Messestandbauer aus und welche Komponenten machen einen guten Messestand aus? TONNO DIGTALE sprach mit Detlev Siebold, Geschäftsführer des Hamburger Unternehmens siebold/hamburg Messebau GmbH. Weiter

Checkliste Messeauftritt

Sechs Tipps für einen erfolgreichen Messeauftritt

Messe Auftritt Stand B2B Bestandteile To do

Ein Messestand muss sorgfältig konzipiert sein, um seinen Zweck zu erfüllen. Die folgenden sechs Tipps helfen Ihnen, einen ansprechenden Messestand zu gestalten. Weiter

Serie: VR/AR (Teil #3)

AR/VR-Anwendungen: Qualität richtig beurteilen

VR Anwendung B2B-Marketing Qualität beurteilen

Für viele Marketeers, die sich erstmals mit einem eigenen AR/VR-Projekt befassen, ist eine zentrale Frage meist schwer zu beantworten: Was sind die Charakteristika einer qualitativ hochwertigen Anwendung? TONNO DIGITALE sprach mit Experten, wie Kommunikationsverantwortliche die qualitativen Unterschiede einer VR-Anwendung bestimmen können. Weiter

Checkliste AR/VR

Checkliste: Eine hochwertige VR-Anwendung

VR AR B2B-Marketing Qualität Unterschiede

Folgende grundlegende Fragen sollten Sie im Blick behalten, wenn Sie ein qualitativ einwandfreies VR/AR-Projekt umsetzen wollen. Nutzen Sie dafür Simon Graffs Checkliste mit diesen sieben Punkten. Weiter

Marketingleiter-Umfrage Intralogistik

Intralogistik: Employer Branding als Schlüsseldisziplin

Intralogistik Logimat 2019 Marketing

[Lesezeit: 2-4 Minuten] Vor dem Hintergrund einer seit Jahren ungebrochen guten Branchenstimmung erhöht die Mehrheit der deutschen Intralogistik-Unternehmen aktuell den Kommunikationsdruck weiter und investiert deutlich mehr in Werbung, Social Media und PR. Das ist das Ergebnis des „Marketing-Barometer Intralogistik 2019“, das plümer)communications unter Marketingverantwortlichen auf der LogiMAT 2019 in Stuttgart erhoben hat. Demnach geben rund 57 Prozent der Unternehmen mehr für ihre Kommunikation aus. Die Budgets wachsen im Schnitt um knapp 20 Prozent. Weiter

Marketingleiter-Umfrage Wärme - Kälte/Klima - Hausautomation

Heizungs- und Klimatechnik: Digitales Marketing

Heizungsbranche Klimatechnik Digitalisierung Marketing

[Lesezeit: 2-4 Minuten] Vor dem Hintergrund einer optimistischen Branchenstimmung beschleunigen die Unternehmen der Heizungs- und Klimatechnik-Branche die Digitalisierung ihrer Marketingaktivitäten. Das ist das Ergebnis des soeben veröffentlichten „Marketing-Barometer Wärme – Kälte/Klima – Hausautomation 2019“. Es wurde von plümer)communications im Rahmen einer Umfrage unter Marketingverantwortlichen auf der ISH 2019 in Frankfurt/M. erhoben. Fast jedes dritte Unternehmen (29 Prozent) erhöht demnach in diesem Jahr seine Investitionen in die Kommunikation. Social Media und Online-Werbung gewinnen dabei deutlich an Gewicht. Weiter

Serie: Souverän vor Kamera und Publikum (Teil #1)

Führungskräfte im Fernsehen: Warum eigentlich nicht?

Manager Fernsehen Auftritte Coaching

[Lesezeit: 5 Minuten] Die Bedeutung von Bewegtbild-Kommunikation nimmt auch für B2B immer mehr zu: Youtube, Video-Casts und Social Videos sind heutzutage wichtiger denn je – und auch in Krisensituationen ist es wichtig, als Führungskraft vor der Kamera Haltung zu zeigen. Ein souveräner Auftritt vor der Kamera, sei es „nur“ vor der Belegschaft oder bei einem TV-Auftritt, ist für jede Führungskraft heute eine Grundqualifikation. Weiter

Serie: VR/AR (Teil #2)

VR- und AR-Projekte richtig vermarkten

VR-Brillen VR B2B-Marketing

[Lesezeit: 4 Minuten] Im zweiten Teil unserer Serie zu VR und AR widmen wir uns der Frage, welche Vermarktungsstrategien Kommunikationsverantwortliche heutzutage entwickeln müssen, um VR- und AR-Projekte für die PR- und Marketingzwecke zu nutzen. Wir sprechen dazu mit Markus Meyer-Westphal, der als Solution Consultant beim Hamburger Unternehmen customQuake AR- und VR-Produkte für B2B-Unternehmen entwirft und implementiert. Weiter

VR/AR: Anwendungsbeispiele

Checkliste: Was heute mit VR und AR möglich ist

Markus Meyer-Westphal

[Lesezeit: 6 Minuten] Für viele B2B-Entscheider sind VR- und AR-Anwendungen noch eine Blackbox. Wenn Sie sich einen kleinen Eindruck von dem machen wollen, was heute schon möglich ist: Hier ist eine kleine Liste mit Videovorschlägen von Markus Meyer-Westphal, Solution Consultant bei customQuake. Weiter

Interview: Corporate Blog Handelskraft

„Kundengewinnung ist nicht oberste Priorität“

Corporate Blog Leser guter Inhalt

[Lesezeit: 3 Minuten] Corporate Blogs in Deutschland sind so vielfältig wie die Unternehmenslandschaft selbst. Dabei gibt es konzeptionell und qualitativ eine riesige Spannbreite: Auf der einen Seite Blogs, die sich im Wesentlichen „um sich selbst drehen“, lediglich Unternehmensnews und damit dem Leser kaum einen Mehrwert bringen. Und andererseits hoch frequentierte Seiten, die mit gutem Content als wichtige Newsquelle dienen – auch unabhängig vom dahinterstehenden Unternehmen. Ein Blog, dem das zunehmend gelingt, heißt Handelskraft (www.handelskraft.de). Wir haben mit Oliver Kling, einem der Köpfe hinter diesem Projekt unter Anderem darüber gesprochen, wie es möglich ist, täglich aufs Neue Artikel zu veröffentlichen, die das Interesse von bestehenden und potenziellen Kunden treffen. Weiter

Projektmanagement

Wackelpudding in der B2B-Kommunikation

Projektmanagement Kommunikationsprojekt Hauke Thun House of PM

[Lesezeit: 4 Minuten] Kommunikationsprojekte werden immer vielschichtiger: Immer mehr Kanäle müssen mit einbezogen, getimt und aufeinander abgestimmt werden. Projekte basieren verändern sich stetig und häufig unvorhergesehen. Das bedeutet, dass eine Abweichung an einer Stelle ganz schnell eine ganze Kette an Problemen nach sich zieht. Für Kommunikationsverantwortliche stellt sich die Fragen, wie sie das Projektmanagement im eigenen Unternehmen darauf nachhaltig einstellen können. Weiter

Projektmanagement-Tipps

Fünf Tipps für Ihr Projektmanagement

Büroklammern

[Lesezeit: 2 Minuten] Fünf Tipps von Hauke Thun, die sich Kommunikationsverantwortliche mit Blick auf ihr Projektmanagement zu Herzen nehmen sollten: Weiter

B2B-Trends 2019

Die zehn wichtigsten To-Dos 2019 für B2B-Marketing- und PR-Manager

Eine Hand hält einen Kompass.

[Lesezeit: 5-7 Minuten] Es braucht keinen Propheten, um vorauszusagen, dass die Digitalisierung auch 2019 der große Veränderungstreiber für das B2B-Marketing sein wird. Doch welche neuen Technologien beeinflussen die Kommunikation im Industriegeschäft in welcher Weise? Basierend auf rund 200 persönlichen Interviews mit Managern aus Marketing und PR können wir sagen: Das B2B-Marketing wird im neuen Jahr emotionaler, persönlicher und intelligenter. Und wohl kaum einer hätte gedacht, dass der Staat so gravierend Einfluss nimmt auf den Kommunikationsmix. Denn die Auswirkungen der DSGVO schlagen sich deutlich in den Budgetplänen nieder. Hier unsere Top-Ten der wichtigsten Trends und To-Dos für Marketing- und PR-Manager. Weiter

Interview: Florian Fehr, Viessmann Group

Sportsponsoring als B2B-Kommunikation

Florian Fehr Viessmann Wintersport

[Lesezeit: 5-7 Minuten] Viessmann ist nicht nur als einer der führenden Hersteller von Energiesystemen bekannt. Auch als Sponsor des Wintersports engagiert sich das Unternehmen schon seit Jahren und ist bei TV-Übertragungen derzeit fast immer präsent. Im letzten Jahr wagte das Unternehmen eine neue Art der Kundenansprache: Die Kampagne „#Winterfans“ macht auf den Klimawandel aufmerksam und setzt in Sachen B2B-Ansprache neue Maßstäbe. TONNO DIGITALE sprach mit Florian Fehr, Head of Sport Sponsoring, über diese außergewöhnliche Marketingstrategie. Weiter

Sponsoring: Sportevents

Tipps für ein erfolgreiches Sportsponsoring

Branding bei Sportevents B2B

[Lesezeit: 2-4 Minuten] Diese Tipps unterstützen Sie bei der Planung eines erfolgreichen Sportsponsoring-Engagements. Weiter

Serie: VR/AR (Teil #1)

VR und AR im B2B: Wie anfangen?

Eine Frau trägt eine VR-Brille

[Lesezeit: 6-8- Minuten] Eines der großen Trendthemen für 2019 sind ohne Frage VR- und AR-Technologien im B2B-Marketing. Doch bevor Sie als B2B-Entscheider lospreschen, um noch kurz vor knapp eine VR-Präsentation für Ihren nächsten Messestand entwickeln zu lassen, empfiehlt es sich, genau abzuwägen, ob so eine Präsentationsform für Ihr Produkt überhaupt geeignet ist, welche Art von Präsentation Sie benötigen und welche Schritte Sie gehen müssen. In unserer neuen, dreiteiligen Serie „VR und AR in der B2B-Kommunikation“, mit der wir heute beginnen, stellen wir Ihnen Möglichkeiten der VR- und AR-Technologien sowie ausgewählte Dienstleister vor. Weiter

Checkliste: Briefing VR-Dienstleister

Checkliste für ein Briefing mit einem VR-Dienstleister

Eine Checkliste hilft bei der Erstellung einer VR-Präsentation

[Lesezeit: 2-4 Minuten]: Ein detailliertes Briefing garantiert Ihnen eine erfolgreiche VR-Präsentation. Folgende Fragen helfen bei Vorbereitung Ihrer VR-Präsentation und beim Briefing Ihres Produktionspartners: Weiter

Content-Marketing-Software

Content Marketing Software: Im Land der unbegrenzten Möglichkeiten

Möglichkeiten Content-Marketing-Software

[Lesezeit: 4-6 Minuten] Content Marketing ist und bleibt auch im Jahre 2019 eines der wichtigsten Themen für erfolgreiche B2B-Kommunikation. Da liegt der Gedanke nahe, diese Arbeit mit einem eigenen Tool zu organisieren. Kein ganz leichtes Unterfangen, wie wir in unserer Guideline zur Auswahl eines geeigneten Content-Marketing-Tools zeigen. Weiter

Serien

Unsere Themen

Bei TONNO DIGITALE dreht sich alles um spannende Tipps und Praxiseinsichten zu folgenden Aspekten: