Liebe Leserinnen und Leser,
wir leben in einer paradoxen Zeit: Einerseits erleichtern uns immer mehr digitale Helfer und Tools nicht nur den privaten sondern auch den beruflichen Alltag. Gemeint sind Marketing-Tools, die ohne große Programmierkenntnisse intuitiv zu bedienen sind. Ein Großteil dieser Werkzeuge ist sofort einsatzbereit und steht gratis oder für kleine Fees sofort im Netz zur Verfügung. Doch andererseits sind die Entscheidungsvorläufe im Unternehmen selbst für solche einfachen, isolierten Anwendungen immens lang. Diskutiert wird über Systemkompatibilität, Sicherheitsaspekte, Prozessanpassungen und kommende Plattformentscheidungen, die alle anderen Tools irgendwann mal überflüssig machen sollen. Alles Aspekte, die sicher Beachtung finden sollten. Aber sie dürfen nicht zum Show Stopper für mehr Effizienz, Erfahrungswissen und innovative Lösungen werden. Die Digitalisierung, wie die bärtigen Kollegen aus dem Silicon Valley und Berlin-Mitte sie verstehen, hat im Kern einen experimentellen Charakter. Ausprobieren lautet die Devise der Stunde – die meisten Tools lassen sich problemlos in kleinem Rahmen testen, bevor eine Entscheidung fällig wird. Gute Erfahrungen und überzeugende Argumente auf Basis von Praxisanwendungen haben noch jeden Zweifler überzeugt. Also: Werden Sie ein Tester, ob mit oder ohne Bart! Wenn Sie einen Überblick über ausgewählte Tools sehen wollen, die Ihnen im Marketing zur Seite stehen, schauen Sie hier auf unsere [l-tr]Tool-Reviews[/l]. Eine schöne Urlaubszeit wünscht Ihnen Frank Plümer
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